vendredi 17 mars 2006
The Axe Effect!
Une petite brève pour vous faire par d’une des réjouissances
simples qui constituent ma vie. Hier en arrivant au bureau (ça fait trop bien
de dire ça je trouve…) une collègue à moi me montre un petit gadget qu’on lui a
distribué dans le tram. Il s’agit en fait du clicker Axe que l’on peut voir
porté par Ben Affleck dans le dernier spot publicitaire de la marque de
déodorant (qui soit dit en passant ne met pas de déo dans la pub. Bravo l’image de
Ben affleck après ce spot).
Je trouve ça particulièrement bien joué d’autant plus que la dépense doit être de taille car l’objet n’est pas en plastique pourri, mais belle et bien en métal de qualité. De plus on entend parfaitement le « click » qui nous rappel la pub. C’est une COM, à mon sens, particulièrement réussi. La pub incite les hommes à acheter de l’axe s’il veulent séduire, mais elle fait avant tout rejaillir le côté macho et animal de chacun d’entre nous (qui renvoie la perfection et la sensualité de la femme au simple rang de proie). Le « clicker » est un objet tout aussi machiste puisque, je le rappel à ceux qui n’auraient pas vu la pub, le principe est de compter le nombre de fille qui vous regardent dans la rue… Bien évidemment mon fort intérieur superficiel (notez le superbe pléonasme…) ne reste pas insensible à cet objet. Je suis donc allé me renseigner sur le site d’Axe pour constater qu’ils avaient mis en place une belle opération avec un superbe site en Flash (www.clickmore.com) pour agrémenter leur campagne de pub.
Je voulais juste vous faire part d’un petit bonheur de ma vie suite au suivi « bette et con » mais non pas moins exaltant d’une campagne de pub. J’ai essayé par tous les moyens de voler à ma collègue son clicker mais en vain. Vous serez les premiers informés si du haut de la grande générosité qui rempli de joie la vie de son entourage et de la majestueuse bonté qui la caractérise, elle décide de me faire ce délicieux présent qui me ferait tellement plaisir… (Ca va Murielle, j’en ai fait assez ???).
Notons quand même que si la campagne est très bien pensée, je ne suis pas sûr que les responsables de la com chez Axe soit très content d’apprendre que l’objet phare de leur communication (qui incarne parfaitement toutes les valeurs véhiculés par la pub mais qui cible des uniquement des hommes) est distribué à des femmes. Une opération de « street marketing » (ici très appropriée) consiste à promouvoir un produit dans la rue de manière plus directe et être sûr de la cible (ici les hommes). Il y en a vraiment qui n’ont pas tout compris… (Comment ça je suis aigri et frustré de ne pas avoir eu mon « clicker » ??)